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过多用户流失会促使电视运营商议价失衡?

核心提示: 美国人的“掐断有线”浪潮正在继续扩大中,没有订阅付费电视的美国家庭数量已经超越了仍保留着传统付费电视服务的用户。eMarketer的一份报告显示,2019年放弃有线的家庭用户数量猛增19.2%。这使得付费电视用户的家庭总数降至8650万,而五年前这一数字为10050万。据估计,现在已有2190万家庭正式切断了有线电视网络。根据研究公司eMarketer的数据,今年美国的付费电视家庭数量将下降4.2%至8650万。这一趋势正在迅速给有线电视运营……

美国人的“掐断有线”浪潮正在继续扩大中,没有订阅付费电视的美国家庭数量已经超越了仍保留着传统付费电视服务的用户。

eMarketer的一份报告显示,2019年放弃有线的家庭用户数量猛增19.2%。这使得付费电视用户的家庭总数降至8650万,而五年前这一数字为10050万。据估计,现在已有2190万家庭正式切断了有线电视网络。

根据研究公司eMarketer的数据,今年美国的付费电视家庭数量将下降4.2%至8650万。

这一趋势正在迅速给有线电视运营商带来压力,利润流失问题可能加剧。

eMarketer报告的作者埃里克·哈格斯特罗姆说:“有线电视电缆的实际供应商,如Comcast(CMCSA)、Cable ONE(CABO),以及一些卫星电视提供商,实际上会去选择提高价格,并且一些促销价格项目也会被移除。”“对很多人来说,打电话给有线电视服务提供商并试图争取更好的优惠的日子已经一去不复返了。”

传统媒体巨头欲重新夺回流失的用户

许多内容巨头也意识到时间的紧迫性。根据eMarketer的数据,今年美国人看电视的时间将减少3.0%,对于24岁以下的观众而言,这个速度要高出两到三倍。

“迪士尼(DIS)、华纳媒体(T)等各种影视传媒公司都意识到了这些问题,”哈格斯特罗姆说,“虽然这并没有真正太大的影响到他们的收入,但他们已经能够通过更高的广告价格和更高的服务费来弥补受众的不断下降所产生的损失,他们向主要是通过向付费电视提供商进行收费的。”

这种临时解决方案为媒体公司提供了有限的喘息空间来提升其流媒体服务。“通过迪士尼+或HBO Max,他们希望重新夺回一些失去的观众。”哈格斯特罗姆解释道。

哈格斯特罗姆对即将推出的迪士尼+等流媒体产品仍保持乐观态度,该产品将于11月开始以每月12.99美元的价格发售。

“迪士尼+,他们最近与Hulu捆绑在一起,是Netflix的一个很好的竞争对手,”哈格斯特罗姆这样认为,“目前Netflix(NFLX)仍未有势均力敌的对手。但是迪士尼+,Hulu和ESPN +的未来联军将是其强有劲的竞争对手。特别是考虑到价格方面可能会比最流行的Netflix相关的费用更便宜。”

大量新的流媒体服务只会使相关体系不断升级,并增加付费电视运营商在赚取利润中的难度。迪士尼,苹果和HBO正在进入这个市场并向其中投入了大量的资金,未来的状况也将变得更为有趣。 

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